中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)刚刚发布的“2022年第一季度旅游客流数据”报告令不少旅游人感到“意外”——游客正在从传统的热门旅游目的地开始向一线城市和省会城市转移，配套设施更为齐全的一线城市和省会城市在全国总游客量中占比优势明显。其中，海口旅游热度高居全国第五，而前四位分别是一线城市深圳、上海和厦门，以及另一个省会城市广州。

报告数据显示，一季度全国地级市本地游客占比平均为44%，外地游客占比平均为56%。这从侧面反映了疫情对游客行为的影响——疫情期间游客更倾向于选择人口密度较低和距离较近的目的地。更多游客希望利用周末、五一等小长假或是其他的碎片化时间，就近出游放松身心。

深挖岛内千万级大市场

“过去大家一直把海口作为一个旅游通道来看，而海南主要的旅游资源和5A、4A旅游景区，大部分集中在大三亚旅游圈。这两年受疫情影响，境外和岛外市场基本停滞下来，我们重新审视岛内市场和海口旅游时发现了两个没想到。”海口市旅行社协会秘书长麦伟文说，一个是身边的市场其实是个大市场；再就是海口旅游魅力过去被远远低估了。对照中国旅游研究院刚刚出炉的一季度报告，其实是疫情后旅游市场正在发生的改变。

习惯了在岛外“攻城掠地”的海南旅行社发现，常年被自己忽略掉的岛内市场，其实已经成长为一个千万级的潜力大市场。“岛外游火爆时，很少有旅行社在意自己身边的这个大市场。”不少旅行社说，在重新评估岛内市场后又带出一个新发现：对岛内市场而言，最有吸引力的就是省会海口。这里城市配套设施最齐全、商业业态也最齐全。不但海口本身就拥有300万左右的市场，对各个市县而言，海口更是最适合一家人休闲的好去处。

“疫情反复，我们把目光更多转向了岛内。今年春节，我们更是围绕岛内市场进行重点发力。”海口市旅文局相关负责人介绍，在今年春节的“欢游海口过大年”活动中，海口先后举办了30场旅游和文化体育体验活动，推出了“飙戏达人”“探店青春”“精致素人”三大人设玩法，“椰子树下的风俗”“新剧新精彩”“声临其境田园国潮”“夜未眠游有味”“宝藏小岛新春动起来”等五大旅游产品组合。这些活动和产品组合，基本是面向岛内居民量身打造的。海口各大商圈也纷纷加入到活动中，推出各种新春活动让市民游客体验椰城年味，其中4家免税店购物销售额2.29亿元，同比增长三成半。各大商超也成为岛内居民春节休闲消费的好去处。

统计数据显示，今年春节黄金周，省内游客占据海口游客七成以上，同比上升了近6个百分点。令大家没想到的是，其中近二成游客来自三亚，与来自广东的游客量持平。澄迈、文昌、儋州等地的客源分别占据一成，岛内这四个市县的游客基本占据了海口春节市场半壁江山。“我们在开发岛内市县时发现，不少市县居民居然没有到过海口。但作为海南的省会，海口对市县游客的吸引力无疑是最大的，现在需要的是针对岛内自驾游市场、高铁游市场包装更多有针对性的主题旅游产品，吸引更多岛内游客到海口度假休闲，感受海南岛的都市风情。”海口市旅行社协会相关负责人说。

打造主客共享高品质旅游

海口旅游春节的另一组数据呈现了另一个旅游新变化。今年春节黄金周，海口接待游客量同比增长近二成，旅游总收入同比增长超过三成，收入的增长远超数量的增长，游客消费意愿更高。在接待量与收入双双高增长的同时，全市A级景区接待量却同比下降了近三成，更多的游客流向了各大商圈、乡村休闲……

“旅游目的地是生活环境总和，景区、度假区、民宿、美食、集市、街区、文博场馆，从戏剧场到菜市场，一切能够满足人民对于美好生活的向往和追求的实体空间，都应当也可以向本地市民和外来游客开放。”中国旅游研究院院长戴斌认为，基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假、小确幸、小欢喜，都可以文化、艺术、科技的名义，为居民和游客带来新体验。

骑楼老街正体现了这样的文旅融合、主客共享旅游新趋势。今年1月，首批国家级旅游休闲街区名单公布，海口骑楼建筑历史文化街区名列其中。春节期间，骑楼老街一批融入时尚潮流新元素打造的精品民宿、茶馆等旅游新业态面向各年龄段消费群体“实力圈粉”，市民游客在这里看公仔戏、赏旗袍秀、听萨克斯、学琼剧……据不完全统计，春节期间骑楼老街推出的各种文化演出活动达67场，吸引游客超过17万人次，多姿多彩的民俗展示极大地提升了市民游客的文旅体验。

这或许就是市民游客喜欢的小确幸、小欢喜。“海口是国家历史文化名城，拥有极富地域特色的南洋文化、红色文化、骑楼建筑文化等多元文化，我们将会持续保存、活化海口城市文化印记，为市民游客打造更多主客共享的高品质生活新地标。”据海口市旅文局相关负责人介绍，结合春节市场出现的新变化新趋势，海口近期策划了一系列主题旅游线路，线路中涵盖了更多海口本地市民喜爱的打卡点、网红点，其中既有当地人喜欢的餐饮小店、精酿酒馆、音乐餐吧，也有海口湾外滩、云洞图书馆、天汇老码头等城市新地标。

据了解，针对岛内居民和游客的休闲度假特点，分别推出了历史文化游、都市休闲游、特色购物游、亲子研学游、网红打卡游等8大主题线路。这些主题线路既有一日游的，也有适合市县游客周末微度假的两日游线路，也有适合长假的三日游线路，让岛内居民游客可以深度体验和感受省会海口不一样的精彩。

关键词： 一线城市 同比增长