东方快评丨《满江红》周边众筹下架，网友太敏感？

来源：东方网·东方快评 2023-02-16 14:11:57

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(资料图片仅供参考)

近日，某众筹网站上推出的电影《满江红》周边众筹项目引发争议，“满江红周边”“风波亭沙漏”等登上微博热搜。设计制作方狸投潮流（北京）文化有限公司宣布，“因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”，决定下架该活动。（2月16日搜狐网）

据了解，该项目周边的目标金额为10万元，众筹周期为30天，所有产品均以电影中的重要道具和元素为灵感。包括“红了樱桃”创意沙漏，众筹价298元；令牌香薰扩香石，众筹价88元等等。其中，“令”牌香薰扩香石，是以电影中主角张大所使用的令牌为原型，按照1:1比例制作，但上面写有“宰相通令，全军提调”的字样。因此，有网友质疑：“这是在卖秦桧周边？”而以电影场景中的中式大院元素设计的“红了樱桃”创意沙漏，其造型也被网友认为容易让人联想到岳飞被冤死的“风波亭”。随后，官方发布声明表示，因《满江红》电影周边衍生品众筹活动的产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差，给网络舆论带来不好影响，决定下架众筹活动。

客观讲，《满江红》的周边设计，到底是如网友所说的卖秦桧周边，对历史缺乏敬畏，还是如设计方所说的，理解存在偏差，恐怕很难有一个定论，但确定的是，该众筹项目从正式开启到结束（被发起者取消），时间不到一天，另据网络截图，该项目下线时的累计众筹金额不到2万（77人支持），以此来看，很显然，《满江红》此次的周边众筹算是彻彻底底地“败北”了，不仅没“捞到钱”，还惹得“一身骚”。

实事求是地说，影视剧衍生品本质上是影视世界观和价值观的延伸，其通过特定的元素和内涵，将电影所营造的世界，所触发的感受，在现实世界中延续下去，无疑能增加影视产业下游产值。不仅是延续消费者的观影情感，很大程度上也是向经典影片致敬。但令人遗憾的是，这次电影《满江红》众筹周边衍生品，只顾追求形式上的产品设计，忽视对其内涵衍生的精准把握，存在“洗白秦桧”之嫌，确实已不是给网络舆论带来不好影响那么简单，一定程度上，甚至也会混淆青少年对历史的正确认知。

人生中最重要的是生死，比生死更重要的东西，那就是一种民族大义和精神。回视中华民族5000多年的悠久历史，中华民族的历史文化和民族精神可以说早已深刻在每一个中华儿女心中。电影《满江红》的爆红，极大程度上也是与其传递的这一正能量理念紧密相关。

说到底，从《流浪地球2》等作品推出的周边可以清楚看到，IP衍生品确实是门“好生意”，越来越多的IP也都具备这样的意识，但目前看来，IP周边也并非那么好做，做了就能赚钱或获益。影视衍生品作为消费者追求的一种符号价值，其开发挖掘如果只追求经济效益，忽视艺术典型原有的内容和意境，抹杀真善美的主流价值追求，缺少应有的敬畏之心，必将落得满盘皆输的尴尬。

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