环球今日报丨椰树直播惹争议,“土味营销”缘何挥之不去

来源:东方网·东方快评 2022-10-10 10:03:40


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10月1日起,椰树集团开启了直播带货,但直播间风格却引起网友热议,有网友称椰树集团的营销“一直行走在擦边最前沿”,也有网友认为,还是熟悉的配方。值得一提的是,椰树集团曾多次因争议性广告被罚款整改。(10月9日上观新闻)

靠着美女大秀丰满身材、大跳性感热舞的直播内容,椰树再度引发热议。长期以来,椰树坚持走“土味营销”路线,诸如“PPT式撞色排版”“美女秀曲线”“暧昧广告词”等,已经成为椰树的标志性营销宣传元素,深入大众脑海,挥之不去。所以,在椰树开直播后,那满屏飞舞的熟悉元素,再次激活网友的记忆,不少留言调侃椰树直播是“熟悉的审美,熟悉的配方和味道。”

平心而论,此次椰树直播时,并无暴露镜头,4位美女也敬职敬业,卖力推荐各类椰树产品,乃是正常的直播带货场景。但是,整体看下来,椰树“土味营销”的感觉依旧,看来已经深入企业的文化基因里,很难割除掉了。而且,从以往的经验来看,椰树并不在乎外界的评价,无论是网友嘲讽还是舆论批评,椰树都置若罔闻,坚持将“土味营销”走下去。

事实上,椰树产品销售一直都不错,主要源于椰树椰汁的品质佳,很多消费者喜欢它的口味,所以即便嫌弃其包装、广告等,也依旧会选择购买产品。而且,“土味营销”成为椰树的特色形象后,反而形成了一个极具辨识度,区隔其它竞品的“防火墙”,消费者能够在琳琅满目的饮料里,一眼识别出椰树产品。

再者,我国地域广阔,各级市场的审美品味差异很大,“土味营销”在低线市场,特别是农村、乡镇市场,依然有着广阔的受众群体。因此,不出意外的话,椰树“土味”直播也不会改变,反而可能成为一种特色模式,与其它品牌直播形成反差,进而在舆论的推波助澜之下,吸引到更多网友关注。

丰满的身材、性感的舞步、魔性的音乐……这些元素均构成了椰树直播间的画风,如此直播带货,短期内“吸金”力可能不大,却足够“吸睛”,引发争议,掀起一场舆论风波。所以,从市场营销的角度看,椰树直播达到了预期效果,再次上了热搜榜,低成本做了一次全国性广告。这也是以前椰树多次因低俗广告被罚,却屡罚屡犯的主要原因,毕竟违法成本很低,营销收益非常大,企业何乐而不为!

可见,针对椰树的“土味营销”“低俗广告”,需要监管部门依照规则标准,为其厘清界限,警告其不可随意逾越,并对违规行为施以惩戒。同时,还要寄希望于广大消费者,随着消费升级,人们审美品味逐步得到提升,对“土味营销”“低俗广告”不再趋之若鹜,进而用脚投票,则就会形成市场威力,倒逼企业与时俱进,主动抛弃不合时宜的营销模式。

关键词: 挥之不去

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