天天日报丨衡复打造商文旅融合街区样本，武康路、永康路、安福路发“咖啡红包”

来源：东方网 2022-09-29 18:54:02

分享到：

东方网记者程琦9月29日报道：武康路上开了17年的马里昂巴、永康路上独树一帜的茶是一枝花、主打电影文化的FILM电影时光咖啡书店…… 最近到这些咖啡门店都有“红包”。

9月28日起，衡复街区携手支付宝，将衡复文旅消费季和支付宝金秋消费节相结合，在“魅力衡复”支付宝小程序发放“满50元减15元”和“满400元减120元”两种消费券。消费者扫一扫咖啡店内的红包码，还有机会叠加支付宝8.8元红包使用。

直击消费的经营帮扶方式

“商家不麻烦，消费者操作方便，还能得实惠，我们很愿意参与这样的活动。”马里昂巴德合伙人流光的感受，是这次参与活动咖啡商家的共识。

【资料图】

事实上，以街区为维度的促消费活动，更符合街头小店的实际需要。“衡复消费券和支付宝红包码的活动我们都参与了，这对我们其实是特别需要的，我们小店太小了，这样区里发起、街区范围，又是咖啡店主题的活动，我们参加就很合适。”在永康路上经营了6年的茶是一枝花老板薛勇敏说。

近年来，永康路、武康路、安福路等衡复风貌区内的小马路陆续走红，成为咖啡文化在上海扎根生长的实际载体。各个街区代表性咖啡店的成长路径背后代表着不同的经营逻辑。

图说：永康路茶是一支花店铺内，消费者扫支付宝红包码

茶是一枝花所在的永康路，从酒吧一条街转变为咖啡一条街的定位转化，是建立在一荣俱荣的街道共生，在一段时间内能够吸引大量客流的某个爆火咖啡店，会成为整条街发展的驱动力；武康路上的马里昂巴，定位是服务邻里、扎根街区的社区店，支持其17年的是周边老客的长期陪伴；而身处安福路非临街位置的FILM电影时光书店，本是影视从业者、爱好者的小众聚集地，更多依靠圈层性质的线下活动经营。

但在新环境下，小店们的持续经营，都受到了挑战。人流量降低、线下活动受限、消费意愿降低，小店需要经营扶持。“生意受到了很大影响，新环境让我们意识到，我们必须要破圈，才能持续经营。”FILM电影时光书店店长李晓霏说。

而衡复街区提供了这一平台，通过与支付宝合作，消费券叠加红包码的形式，惠及更多消费者和商户。

以“魅力衡复”小程序发放衡复消费券和8.8元扫码领红包活动的方式，让小店们以低门槛、高惠利的方式参与，用直达消费转化的帮扶方式助力小店经营。

图说：市民打卡复兴猫，扫红包码

关键词：