当前通讯！中国时尚产业砥砺前行二十年，产业跃迁迎来窗口期

来源：东方网 2022-09-24 09:48:42

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【资料图】

东方网记者曹磊9月24日报道：在上海时装周创办二十周年之际，“廿力前行——中国时尚产业发展论坛”暨麦肯锡《2022中国时尚产业白皮书——由量转质：开启中国时尚产业跃迁新征程》发布会在沪举行。论坛围绕中国时尚产业的发展与变迁，产业各方代表就中国时尚产业未来发展之道交流思想，凝聚共识。

麦肯锡全球资深董事合伙人叶海先生以“由量转质 ---- 时尚产业跃迁新征程”为题发表主题演讲，并介绍麦肯锡《2022中国时尚产业白皮书》的最新研究成果。在本世纪这20余年的高速发展时期，中国时尚消费经历了基础型消费、发展型消费、享受型消费和情感型消费这四个阶段。目前已完成原始积累，即将迎来二次成长和结构性升级。

叶海先生表示：“预计全球鞋服市场未来将保持稳定增长，而中国鞋服市场将由过去的快速增长转变为平稳的高质量发展。立足2022年，从消费端、市场端、政策端和产业端这四个维度看，中国时尚产业转型升级的条件已然成熟，眼下正是最佳窗口期。为完成中国时尚行业的升级转型，实现从追随到引领，品牌和产业各方需要群策群力，聚焦以品牌升级、设计引领、产业生态优化这三大主题，提高时尚竞争力和国际话语权，把握窗口期，推动中国时尚产业进阶发展。”

报告指出，中国时尚消费市场规模庞大，在鞋服类是全球最大单一市场，人均鞋服年消费额也在2021年超过300美元；中国时尚市场线上渗透率全球领先。在生产制造供应链环节优势明显，然而在品牌竞争力和产品设计力维度上，仍逊于领先市场，尤其是头部品牌数量、品牌国际知名度和海外收入占比、国际知名设计师和获奖人数等指标上。

来自时尚界的多位嘉宾代表，则围绕中国时尚的发展历程、市场的变化与机遇、中国品牌和设计的突围等话题展开了圆桌讨论。基于对中国时尚20年的观察，ELLE杂志前主编晓雪提到：“过去20年见证了中国本土设计的萌芽和崛起，我们看到独立设计品牌越来越多地涌现，并为消费者所逐渐接受和喜爱。中国设计的时代已经到来，期待未来20年，能出现更多走向世界的中国本土优秀品牌。同时我们也欣喜地看到，可持续时尚和环保正成为年轻一代设计师的共识。”

上海服装行业协会会长朱勇表示：“二十年来，上海时装周多次被国内外知名媒体誉为最具活力的时装周，并跻身全球一流时装周行列，成为上海城中盛事、上海国际时尚之都建设的有力推动者和中国时尚产业一张靓丽的名片。时尚产业是城市经济社会发展的重要推动力，也是国家文化软实力的重要组成部分，通过今天麦肯锡《2022中国时尚产业白皮书》的发布，产业上下、业界内外群策群力，共同探索未来发展趋势，构建产业链、价值链、创新链的深度融合，推动中国时尚产业实现高质量发展。”

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