当前观点：“五五购物节”拉动消费效果明显：开幕首周，百联上海地区销售同比增长10.86%

来源：东方网 2022-08-11 19:03:14

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东方网记者程琦8月11日报道：为进一步提振消费信心，上海相继出台消费“组合拳”，为市场注入发展新动力。作为上海商贸企业的龙头，百联集团的业绩也是行业风向标。记者今天获悉，6月、7月百联集团连续实现销售同比增长。7月实现商品销售同比增长3.8%，其中上海地区销售同比增长8.24%。

7月28日，百联集团启动“魔都激浪·百联COOL夏潮流节”营销活动，首周（7.25-7.31）整体销售同比增长38.9%。第三届上海“五五购物节”启动以来，8月1日-7日，集团主要零售企业上海地区实现商品销售同比增长10.86%，拉动效果明显。

【资料图】

客流恢复，预制菜、饮品销量上升

8月1日以来，百联旗下联华股份社区生鲜超市门店销售同比增长12.2%。8月首周周末，联华启动生鲜大促活动，在沪门店客流环比提升8.6%；线上销售同比增长21%，占比35%。i百联平台食品生鲜品类销售同比上涨30%。

南北干货、水产、肉禽蛋、水果、休闲食品、常温奶品、冷藏饮品等重点品类销售提升显著，部分南北货及快手菜商品销售环比超2倍。进口啤酒商品热销，据目前数据显示，比利时白啤酒、摩雅精酿小麦白啤酒、比利时古冠小麦黑啤酒，成为联华进口啤酒商品前三名。

7月28日至8月7日，百联逸刻销售额环比提升20%，客流提升12%，活跃会员人数提升27%。与OATLY合作推出的燕麦厚椰Dirty咖啡，销量达到品类第一。

品质生活，黄金饰品、美妆品类增幅较高

7月28日至8月7日，百联股份共实现销售近6亿元，同比去年同期增长超20%。旗下权重门店第一八佰伴整体同比增长超6成，市郊3家百货6家购物中心销售呈现两位数增长，合计增幅超五成。

其中黄金饰品大类销售破亿元，增幅超六成，居各品类之首。青浦奥莱奢侈品销售同比取得两位数增长。百联股份携手迪奥（DIOR）打造的“激浪花YOUNG”超级品牌月，产出近500万元销售业绩，同比翻了一番。

7月28日- 8月8日，三联旗下钟表眼镜实现销售同比增长26%。七夕活动期间，亨达利、亨得利钟表门店浪琴品牌销售同比增长235.41%，亨达利卡地亚店销售同比增长139.35%。

线上也有不错成绩。728期间，i百联X Dior超级品牌日，销售同比增长数番。8月5号到8月8号，i百联推出“满99减35”折扣活动，消费额环比增长103%。除美妆品类外，随着市民对品质生活的要求提升，家电品类热销，销售同比上涨150%。

健康养生，家装焕新，数十场重点活动即将来袭

大健康领域，7月28日至8月8日，百联旗下第一医药开启冬病夏治养生限时福利，零售同比上升35%。

家装领域，8月初在营销活动拉动下，百联旗下好美家业务量大幅提升，第一周销售同比增长达32％。7月以来，好美家家装签约数同比增长30％，合同总额同比增长40%。其中50万及百万以上大单签约数也有不俗增长。

7月28号到8月8号，为回馈资深用户，i百联整合多渠道资源，围绕会员激励上线的“好运签”会员积分兑换活动，吸引了百万用户参与，极大促进了会员活跃与粘性。

据悉，8月下旬百联集团还将结合“上海夜生活节”，持续打造“百联之夜”IP。线上线下多渠道推出数十场重点活动，着力夜间经济，联动百联地标商圈释放夜消费潜力。