焦点速读：老字号创“新品牌”、一批高能级首店开业……“五五购物节”还有一批重磅标杆活动在路上

来源：东方网 2022-08-11 15:49:54

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东方网记者程琦8月10日报道：第三届上海“五五购物节”开幕至今已有一周，12个标杆活动、“一区一主题”活动以及多场特色主题活动轮番上阵，极大点燃了消费热情。为此，不少企业也有了新的动作，老字号再创“新品牌”、高能级首店在沪开业等，进一步刺激消费需求。

强强联合老字号创“新品牌”

五五购物节期间，中华老字号上海锦江国际饭店与上海申酒股份有限公司联合出品了酱香型白酒——申酒。

众所周知，贵州茅台、绍兴黄酒、青岛啤酒，可事实上，上海的由来可以说和酒有着密切的联系。公元1008年，上海设立了“上海务”，这个榷酤机构是北宋设立的征收酒税的官方机构，因酒税机构紧靠吴淞江支流“上海浦” 而得名。“上海“这个名称也因酒被第一次记载在官方称谓中。

(资料图)

至1935年，据官方统计，70%的酒产品是由上海销往全国各地的，那时的上海已经成为名副其实的“酒中心” 。但由于水质和环境影响，上海本土越来越不适合酿酒，需要寻找更优质的酿酒区。

“上海申酒酱香型系列，来自酒都茅台镇，秉承古法，传承匠心，采用传统纯粮固态发酵法工艺生产，遵循‘三高三长’的原则，即九次蒸煮，八次发酵，七次取酒，高温制曲，高温发酵，高温取酒。”据申酒方面介绍，申酒所采用的“12987酿酒工艺”被誉为世界上最复杂的酿酒工艺，已录入国家非物质文化遗产。

业内人士指出，五五购物节期间，结合先进工艺技术，上海申酒和上海锦江国际饭店推出联名款，是以文化创新引导市场消费，激发消费潜力。

7月又有一批高能级首店开业

不仅有新品，五五购物节启动后，还有一大批新店开业。

五五购物节开幕首周，雅诗兰黛集团旗下艾梵达中国内地首店在前滩太古里开业，这距离品牌天猫旗舰店上线仅过去几天。雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜介绍，过去几年，品牌已多次在进博会上亮相，但之前产品都是采用跨境电商的方式与中国消费者见面，今年走通了一般贸易模式，公司立刻选择在上海开出首店。

据悉，作为高端护发品牌艾梵达此次带给中国消费者包括发丝修护等系列明星产品，旨在为消费者提供多方位的头发和肌肤护理方案。

来自商务委的数据显示，今年上半年，上海累计引进各类首店366家。而据记者不完全统计，7月虽然没有大型商业项目开业，但上海还是迎来120多家首店，包括BAPE CAFé中国首店、国誉文具全国首店、Alaia内地首家精品店等一批高能级首店。

今年“五五购物节”启动一周来，12个标杆活动、“一区一主题”活动以及多场特色主题活动已相继启幕，进一步促进消费潜力释放。记者了解到，随着五五购物节渐入佳境，包括上海全球新品首发季、上海环球美食节、上海夜生活节等一批重磅标杆活动ip将陆续启动，推动申城消费进入新高潮。

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