今热点：东方快评丨对收视率造假说“不”是正本清源

来源：东方网·东方快评 2022-08-10 10:03:02

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(资料图)

近日，国家广播电视总局发布关于就《广播电视和网络视听节目制作经营管理规定（征求意见稿）》公开征求意见的通知。主要修改体现在完善节目制作经营行为规范等方面，包括对于行业组织及从业主体提出了自律要求，完善节目禁载内容，增加有关片酬管理规定，禁止开展收视率点击率等方面的虚假宣传等。（据8月9日《光明日报》）

不难发现，这一新规亮点不少，其中“禁止开展收视率点击率等方面的虚假宣传等”，旨在对收视率之类的造假坚决说“不”，同时法律责任方面，明确了对具体违法行为的处罚措施，以形成应有的震慑，确保法规落地效果，更是引起了舆论热议。

收视率的基本含义，是指某时段收看某频道或节目的观众占市场观众总数的百分比。对于影视行业来说，收视率无疑是实现有效量化的硬指标，它不仅体现了观众对影视节目的欢迎程度，某种程度上还可能左右观众手中的遥控器，进而关系到节目制作单位与电视台等传播单位的利益决算，决定了影视文化的品质与“走向”。

然而随着我国影视行业的突飞猛进以及资本的疯狂涌入，一部电视剧的播出时段、广告量及其质量与口碑，仿佛都由收视率“一锤定音”，收视率造假买卖随之而生。即便近些年来监管部门不断出拳整治，也有业内有识之士每每与其抗争，但造假成本低、不当获利高、监管乏力等诸多因素导致影视数据造假依然坚挺，甚至愈演愈烈，成为久治不愈的行业顽疾。这不仅使得影视产品的制作水准下降，更使得整个行业被收视率绑架。此前曾有媒体报道，90%以上的电视剧都存在买收视率的情况，收视率造假是困扰影视行业的一颗大毒瘤。

分析其因，可以归结为“钱多祸少”。一方面，“对赌”政策变相倒逼收视率提高，广告商以“收视率为上”的投放标准也让电视台别无他法，在收视率看似单薄的数字之后都是丰厚的经济利益，这更吸引了一些人不惜铤而走险。另一方面，虽然有关部门从2019年起就打出了一套“组合拳”，明确指出不得制造虚假的收视收听率，但仍有关于“收视率的定义”“真实收视率的统计方法”“捏造收视率的问责、惩处机制”等问题未及明确，更让造假机构钻了空子。

90%以上的电视剧都存在买收视率的情况，让我们看到的不仅仅是收视率造假产业链的滋生态势，更是整个行业对于造假的默许。因此，如何谋定而动，对症下药，各个击破，坚决对收视率造假说“不”，如何引导社会改变唯收视率的评价方式、注重剧作质量、健全评价和监管机制、严惩造假黑色产业链等一系列配套措施就显得尤为重要。此次有关部门“终于出手”，剑指收视率造假，既是一种责任担当，也是一种自我革命和正本清源之举，其不仅是大势所趋，民心所向，且可行和必要，后续效果值得期许。

值得关注的是，上述新规除了“禁止”，在行政许可设定方面，还根据国家“放管服”改革精神进行了优化，包括委托实施相关行政许可、取消逐级审核环节、合并电视剧片制作许可、进一步明确许可条件、简化申报材料等，既有利于真正优秀的影视作品在喧嚣的市场泡沫中脱颖而出，也有利于遏制收视率造假。无论如何，为了还影视行业的清朗之风，为了给观众提供更多更好的精神食粮，助力文化自信，切除收视率造假这颗“毒瘤”，时不我待，刻不容缓。

关键词：正本清源

今热点：东方快评丨对收视率造假说“不”是正本清源

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