《2023中期中国快消品报告》发布: 市场稳步复苏消费者更注重性价比和质价比

来源：东方网 2023-09-26 20:11:52

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东方网记者程琦9月26日报道: 今天，由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）等主办的“2023快消品对接论坛”在沪举行。会上，《2023中期中国快消品报告》正式发布，进一步揭示2023年中国快消品业的发展新特点。

报告由东方快消品中心历时两个多月，通过大调研大走访，实地访谈涉及大快消产业链的代表企业超过110家，并结合线上线下零售监测发布。

东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰指出，在消费复苏不及预期的当下，2023年的快消品零供满意度总体呈现走低之势，连锁卖场、连锁超市、精品超市、零售电商、连锁母婴、社交社群电商、社区团购、零食集合店、连锁生鲜店等9个你零售业态的零供满意度得分均成下滑之势，而会员店、连锁便利、直播电商、连锁折扣店等4个零售业态的零供满意度得分则呈上升之势。其中，会员店和连锁便利店这“一大一小”两大零售业态逆势提升，到家到店和即时零售的零供满意度较高。

后疫情的2023年消费市场虽呈现稳步复苏，但消费信心恢复较为缓慢，复苏程度较弱。尽管如此，金品品牌深耕产品，巩固市场地位和消费者信赖；而新消费品牌则通过各种精致的营销手段抢占市场，从而在激烈的市场竞争中取得靓丽佳绩。

金龙鱼、泰森、养乐多、清风、双桥、太太乐、洽洽、禾煜、多力、奥利奥、永和豆浆、好奇、六神、美加净、等品牌位居各自品类中TOP金品榜的头把交椅；石库门、a2、炫迈、品利、莫斯利安、趣多多、曼可顿、纳宝帝、爱森、家安、玉泽、六月鲜、味达美、闽龙达、惠氏等品牌也位列品牌TOP金品榜的前三。

在市场不及预期的情况下，品牌企业在产品上持续创新，满足消费者的新需求。后疫情时代，消费者越来越注重自身的健康需求更追求品质，推出有品质的高端快消品成为很多品牌的重要抓手。

“消费者的消费观念发生了变化。”陈杰指出，如今的消费者在选购时更加注重性价比和质价比。

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