当前最新：跨国企业在中国｜探访上海乐高乐园：“中国元素”亮点多，预计2024年开园

来源：东方网 2023-02-19 18:00:49

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东方网记者熊芳雨2月19日报道：乐高乐园要来了！作为近年来长三角地区最值得期待的国际IP主题度假区，记者今天探访建设中的上海乐高乐园。目前园区方案设计已顺利完成，并取得巨大进展，项目开发有序进展中……

作为上海市重大工程，上海乐高乐园度假区项目在市、区二级政府的助力下快速推进。记者来到金山区规划展示中心，这里有一座根据概念设计图纸，用10万颗乐高积木搭建的度假区概念设计模型，1:220比例栩栩如生展示了度假区的主体建筑、街道、河流、假山等特色主题片区。

中国文化、江南元素、上海特色，上海的乐高乐园的“本土化”亮点也在模型中清晰可见。中国风的亭台楼阁特色鲜明，把乐园属地金山枫泾古镇特色融入其中；中心区域有一条蜿蜒河道，两岸为江南水乡风貌，未来这里将打造游船项目。还有备受中国市场喜爱且以中国传统名著为灵感的乐高“悟空小侠”主题，可以看到瀑布从花果山顶倾盆而下。在乐园“迷你天地”区域，取材上海地标性建筑元素及人文，不仅有用乐高积木拼搭的代表上海海派文化的建筑群，如外滩景观群、人民广场、东方明珠等，更将把石库门、弄堂等经典上海生活场景用乐高方式细腻有趣地呈现出来。

这些都是默林娱乐集团在中国市场的“本土化定制”。作为仅次于迪士尼的全球第二大现场娱乐开发运营公司，默林娱乐集团旗下拥有乐高乐园、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、海洋世界等知名品牌景点。

上海乐高乐园有限公司总经理陈洁告诉记者，默林集团是最早将IP景点运营带到中国市场的国际集团，上海人熟知的上海杜莎夫人蜡像馆，就是默林2006年引进建设的。通过10余年的发展，已先后将其短途游事业部旗下的６个主要IP，引进到了全国６大城市。目前深圳、上海、四川乐高乐园三个项目在建设开发阶段。

2021年9月以来，上海乐高乐园项目开发建设的前期工作进入到提质增速期，从9月17日核心区土地成功摘牌，到9月30日立项核准正式批复，再到11月5日拿到首个施工许可证，陈洁用“快如闪电”来形容上海简政放权带来的流程便利。此后在控规报批、水系调整、项目核准、施工许可办理等方面政府都开辟了绿色通道，给予了上海乐高乐园度假区项目全方位的支持。

事实上，就主题乐园行业而言，中国现在已经是世界上第二大主题公园市场，而且这种增长速度还将继续下去。陈洁表示，中国消费者对主题公园充满热情，运营商也在大力投资，计划建设新的景点。默林新任CEO在刚刚到任不久，即将于4月带领高管团队访华，这也充分说明了默林集团对中国市场的重视和对中国市场未来发展的期许。

据悉，上海乐高乐园度假区预计2024年开园。

关键词：中国元素

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