制作玉兔灯吸引年轻人穿汉服打卡传统文化体验探索融合与大众消费场景

来源：东方网 2023-02-07 20:02:04

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近年来，从传统影视到游戏品类，都有对传统文化题材的挖掘与创新。随着线下经济的复苏，又恰逢新春佳节，传统文化也迎来了与线下各类场景融合的爆发期。

集聚了传统民俗特色的《江南百景图》今年也融入了更多传统民俗元素，线上营造猜灯谜等传统民俗文化的互动体验，线下联合Apple授权专营店，在全国3600多家线下门店，展开“万家灯火照团圆”活动。这也是将传统文化体验与大众商业消费场景的融合探索。

吴门画派典型的中式雅致，让大众走进参与活动的门店，一眼就可以看到店内设置的《江南百景图》民俗体验专区。通过《江南百景图》的体验机制，大家可以在专区与古人在游戏中互动，了解兔年春节及元宵节等一系列民俗节日的特色，还能体验组装传统民俗物件，将游戏作品中古建筑与古物件的“建造”形式带入现实。

(资料图片仅供参考)

据悉，玉兔灯最受欢迎，不少人驻留在店内摸索玉兔灯组装方法，并在店内拍照留念。有些消费者在各大社交媒体平台上晒出玉兔灯的制作成果，还有一些年轻人穿着汉服来到线下门店，提着玉兔灯搭配自身汉服造型打卡。

遵循了传统工艺的玉兔灯，灯光透过灯身上的镂空，在现代极简的空间内，投射出影影绰绰的图案，结合一系列传统文化的互动体验，给店铺营造出了别样的氛围。有消费者现场称赞传统元素与现代风格的创新碰撞，并表示会“提着玉兔灯逛元宵花灯会”。

本次联动，收获了很多非游戏作品受众、“路人”的反馈和鼓励。而在活动期间，游戏作品自身年轻的受众更是自发组团来到线下。这些年轻人在打卡、彼此交流爱好的同时，也自发地向大众介绍传统民俗的小知识、展示民俗元素。

在过去的两年里，围绕传统文化，《江南百景图》已与多个消费品牌、地方文旅机构、文化机构展开了线上线下的联动。比如，和肯德基的联动覆盖了全国1600+家甜品站、24家主题店，并且助推了肯德基首家定制古风店的诞生；和上海豫园合作的元宵灯会，期间豫园412.5万客流人次，线上则达到了2亿传播曝光量。

《江南百景图》制作组介绍，目前《江南百景图》与各类机构在传统文化层面的联动，已经形成了从城到人，从民风民俗到民间经典故事的呈现视角，联动体现的传统文化题材，也已广泛涉猎地方志、古建筑、非遗技艺、民间故事、地方习俗等领域。

从题材上看，仅以地方志为例，除了上海豫园，《江南百景图》线上与线下的联动还触达了南京大报恩寺、安徽黄山、杭州西湖等多个文旅标志性景点，这些都在《江南百景图》覆盖的古城范围内。而在非遗层面，联动则持续嵌入了多个古城代表性的非遗技艺，如安徽鱼灯、螺钿漆器、鲜花熏染与冰麝定香、雕版印刷等。

从形式上看，每一次联动都会根据题材和元素本身，追求体验上多维度还原，表现方式上覆盖微纪录片、音乐、消费品、文创纪念品、传统手作、场景体验等，力求趣味性与丰富性兼具。以与中国邮政的联动为例，双方的联动就包含了典藏邮册到线下邮局等形式，线上与线下，《江南百景图》都将吴门画派的风格进行了充分呈现，向大众传播国风元素。

雕版印刷技艺也是代表性案例之一。在游戏作品内，通过视觉与互动机制呈现雕版印刷技艺后，《江南百景图》还与扬州广陵古籍刻印社合作，花费半年的研发时间，推出了木板年画，将传统非遗技艺与游戏元素结合。按照以往惯例，《江南百景图》还以纪录片形式，邀请扬州广陵古籍刻印社的工艺美术师陈静和阚恺在纪录片中出镜，展示了扬州雕版印刷中写样、雕刻、印刷、装帧的流程。

联动所带来的效应，在让传统文化得到普及的同时，也让传统文化成了《江南百景图》的标签。这一方面是《江南百景图》作品本身做到了对传统文化的深度表达，另一方面则与社会大众对传统文化的热爱密不可分。

《江南百景图》基于江南古城的整体机制设定，等于是一本江南古人生活的百科全书的呈现，让《江南百景图》有充足的空间与维度挖掘传统文化精品。传统文化的爱好者也可以伴随古城的建造与游历，在传统文化方面的体验实现可持续、可延展。

《江南百景图》方面表示，游戏作品作为新兴载体参与优秀传统文化的推广，从线上到线下，还有很多可探索的空间，线下的复苏，也带来新的时机。对优秀传统文化的创新表达是《江南百景图》的基因，，目前游戏作品内的古城风貌还在持续延展中，不断拓展的角色、古建筑、故事等，本身就是在进行传统文化的持续积累，未来将会通过更多形式走进大众，放大和推广优秀的传统文化。

关键词：传统文化