东方快评丨明星入企当"官"?"曲线代言"亟需干预

来源：东方网·东方快评 2022-02-21 16:41:01

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“首席产品体验官”“首席推荐官”“首席明星见证官”“首席创意官”……近年来，越来越多的明星艺人入职企业，职位名头五花八门。其中，以“首席xx官”最为常见，这些“官衔”大多为虚职。业内人士指出，此举意在规避相关法律风险，但这种“曲线代言”的行为，是在打法律的擦边球，应该规范。（2月18日《工人日报》）

明星艺人入职企业当“官”，显然不可能是打卡上班，而是以“首席xx官”的身份“曲线代言”。明星代言，是一件公众熟知的现象。明星以自身的影响力制造广告效应，可以获得理想的回报，企业或品牌能获得更广泛的推广，消费者也能通过明星代言及时了解相应的商品和服务。可近年来，明星艺人因代言“翻车”，承担相应法律责任的情形屡见不鲜，他们通过入职企业变相代言，规避约束，打法律的“擦边球”，必须引起关注。

明星艺人代言，通常分为全职型、兼职型、入职型三种。但无论是哪种类型，明星艺人被公众熟知的身份并没有变。明星不在广告中标明身份，公众仍可以识别和辨明，就属于以自己的形象和独立人格进行广告代言。根据规定，明星代言存在虚假广告，将被禁止代言3年，并承担由此产生的连带赔偿民事责任。目前，明星入企后担任所谓的“首席产品体验官”“首席推荐官”“首席明星见证官”“首席创意官”等，其实是遮掩原有的明星艺人身份，行广告代言之实，以此规避明星代言问题与法律责任风险。

对明星艺人入企当“官”行为，上海、浙江等地严格界定，为明星艺人提了个醒。上海市场监督管理局在《商业广告代言活动合规指引》中对代言人进行了进一步界定。其中明确，知名文艺工作者、知名体育工作者、专家学者、“网红”等明星艺人、社会名人等，因其具有高度身份可识别性，虽然广告中未标明身份，但公众通过其形象即可辨明其身份的，属于以自己的形象，利用自己的独立人格进行广告代言。即使是以不为公众所熟知的其他身份，如“××体验官”等进行推荐、证明，也不能改变广告代言人的身份特征。2021年11月，浙江省市场监管局出台《明星商业广告代言行为合规指引》，针对明星代言活动中刷脸拿钱“一锤子买卖”的现象，强调明星应当跟踪关注代言企业和商品服务情况，发现问题时应及时采取补救措施，出现问题时应积极配合政府相关部门调查，并依法担责。

然而，上海、浙江等地的做法毕竟是有地域性规定的，明星换个地方“曲线代言”，游离于法律规定之外的现象仍难以避免。因此，其他省份应当学习借鉴上海、浙江等地的做法，出台相关的合规指引，细化明星艺人广告代言要求，引导明星规范商业广告代言行为，防范违法虚假代言风。将明星艺人入企代言行为收纳法律与制度的笼子，使其承担连带责任，让明星入企当“官”现象得到收敛，明星代言虚假广告得到有效控制。

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